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未来十年区块链大规模应用操作手册(一)

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特别提醒:

本文定稿于10月初,当时市场处于低谷,阅读对象为区块链深度从业者,行文简略,未过多涉及实现细节。之后市场经历众所周知的巨变,读者有可能从未涉足过区块链,特补充如下:可以预见以下模式将会不断出现,但请记住,他们都面临巨大风险,且尚未有任何政策支持。去中心化的不仅仅是权力,还有责任。如果你对相关行业和区块链没有深入、准确的理解,请勿轻信任何项目和人,包括我,以免不必要的损失。另外,由于“类联盟链”的应用方式过于显而易见,缺陷也很明显,在此不作讨论。

前言

即便当下对区块链最大胆的预测,依然低估了其深远影响。自比特币始,互联网有了原生货币,人们得以通过货币互联网更高效组织生产。去中心化是一个伟大的理念,但现在更像是一场全人类规模的解构主义实践。不知从何开始,”去中心化“被奉若圭臬,直至2018年“万物上链”的惨烈败局后,区块链又向着去去中心化和去货币化的极端发展。科技的发展不具备必然性,人类有可能点错科技树,我们需要正确认识区块链。

与互联网“开放”精神一脉相承,去中心化背后的深意是将互联网彻底开放,如同虚拟货币开放了铸币权,区块链带给我们的远不止“去中心化”这么简单,他给了我们一个机会,重新去思考那些理所当然的规则,他们真的合理吗?以下示例几种高可行性区块链应用,篇幅限制只能简略概述,如有不解,请自行思考。

区块链科研平台

如果你想去改变版权现状,不仅仅是“保护版权”这么简单,要去思考版权存在的意义是什么,如何做得更好?版权为了保护谁,为了促进什么,又造成了什么负面影响?

版权细分领域很多,领域不同问题就不同,模式自然不一样。为了让事情足够简单,我们把目光聚焦到Elsevier、springer、知网等数据库商、出版商的解决方案。

他们的弊端早已暴露无遗:难以承受的高定价、与知识自由的冲突、不合理的激励体系、无法保证评审制度不作恶或事后可验证。买方和卖方将近十年的博弈收效甚微。政府层面干预,离雄心勃勃的OA-2020截止期限已不足半年,而其承诺却遥遥无期。我们需要从根本上改变整个体系,实现更高效的系统。

除一些全新科研领域外,路径依赖、数据优势、激励制度导致即使出现竞争者,卖方的垄断依然难以打破,而版权制度、资本的天性极大降低卖方的道德成本,目前的僵局也就不足为奇了。买方的不断抵制与谈判、作为补充解决方案的sci-hub、中国以图书馆为主的间接开放,都不可避免的带来效率损失,根本原因在于版权制度、科研体系激励制度的契约不完备性。可以预见,即便按照很多人的意愿完全免费,同样会带来新的难题,这在一些完全OpenAcess的新领域已端倪初现,而政府的干预又引入公共资源分配问题。局面看起来很复杂,根本上的解决方案却很简单:

  • 合并买方和卖方,使他们成为共同利益体;

  • 开放权力,使科研工作者有权力评估、决定制度。

我们建立一个名为Aaron Swartz的图书馆,它是一个全球开放系统,论文对所有人免费,论文作者获得合理资源分配,期刊免费,但出版商依然能获取收益。

他是一个公开数据库,数据使用完全免费,终端呈现交由节点,节点之间是合作关系,但存在竞争,通过合理的激励模式保证终端使用体验。他还是一个协作平台,建立严格的用户体系,从专业能力、系统贡献等方面给予用户权重(正向的或负向的),系统贡献包括论文贡献、评审贡献、信息组织贡献、协作贡献。由于用户体系提供足够多的可观察数据,社会化协作、机器推荐、评审机制、激励体系、资源配置便可以高效运作。理论上,这已经完成了现行出版商的大部分职能,但实践起来,各领域的差别非常大,特别是在理解难度、验证难度、用户体量上,更高质量的组织者具有不可或缺的价值。类似于出版商的组织者可在新系统上直接创建并运作,也可以由现有的出版商平滑迁移,他们能从新系统获得收益。系统赋予评审制度充分自由度,编辑权力约束、评审分配合理性约束、评审员是否交由系统推荐、评审匿名程度、评审的评审、申诉制度、过程可见性等等,根据各领域的不同特性,约定不同制度。

Aaron Swartz图书馆的核心不是制定了怎样的规则,而是制定规则本身以及执行能力。当前的科研激励机制下,权力、声誉、经费催生机会主义,学术巨头的霸凌、派别的窜谋、评审的作弊已然成为一种文化,数据的真实、逻辑的严谨本应是小学议论文的条件,却成为高风亮节。囿于如此劣质系统的,是世界上最聪明的一批人,他们毫无疑问能制定出更优秀的方案。例如高度量化的CRediT便可以弥补一部分激励体系的弊端,但2014年提出至今,我们仍没有看到对系统的效用,而新的解决方案已经出现,继续着老路。从提议到被接受,再到各方履行,再到激励制度的改变,再到优化迭代,是一个相当漫长的过程,期间充满着“宣言”、“逐步”,因为他们并没有权力评估、改变制度,而制度的制定者面临非常大的信息不对称。如果制度是动态的、权力是开放的,这些问题便会油然而解,国家层面的科研激励体系只需绑动态的规则。区块链最近几年的发展,已经多次表现出这方面的高效性,所有的利益方在同一个系统下,按照同一套规则运行,要做的仅仅是像发帖一样提议、共识。

系统得以运作另一个核心条件是稳定的经济模型,以全人类的科研体系的价值为基石发行超主权货币,科研本来就是全人类的事情,师出有名,其永续性远高于任何一个国家,他以一种精密的方式增发,用以支付开发贡献、节点贡献、用户贡献以及承担类出版商角色的组织者贡献。之后可引入上下游、全球专利体系以延伸流通性,进而搭建科研投资体系,并保持token价值长期稳定。系统的使用者为全世界最优秀的一批人,我相信会设计出非常好的方案。迩文不赘。

区块链计算广告

广告是当前互联网商业模式的核心,内容庞杂,在这里只做简略说明。

区块链广告平台确保用户体验至上,同时媒体价值和广告主价值最大化。灵活的系统使它得以实现,广告在前置安全审核后,上下架由用户控制,随机地抽取部分符合定向的在线用户进行投票(勿从字面含义理解投票,任何有价值的用户行为都可作为投票,下同),投票通过广告才可以上架,从广告投放额中拿出一定比例,作为投票正确的奖励。广告上架后,仍然监测用户数据,如负面反馈过多,广告即终止投放。

广告主在投放完成前的体验上与现行广告平台无异,他可以是合约广告、也可以是竞价广告或者其他的广告形式,可以是GSP,也可以是VCG,所不同的是,更合理的计价模式,特别是品牌广告;更多丰富的用户行为数据,使得eCPM规则发生变化,人为的例如价格挤压因子的作用将会边缘化甚至取消。

广告投放完成后的事后激励:根据广告价值返还token,根据整个生命周期的数据,以对系统是损害性的,还是建设性的来评估广告价值。返还的token主要来源于其他广告的抽点,(抽点远小于现存广告平台,在平台建设初期,可使用部分增发)让优质的广告得以更低单价,同时保证媒体收益不受任何影响。

平台架构

由金融层、数据层、平台层、表现层组成,他们之间使用缓冲层通过更聪明的方式保证性能。这并非仅仅区块链广告平台的架构,而是融合了与万维网对等的全新网络架构,鉴于它对于区块链广告平台的重要意义,对其构思有必要加以描述。

金融层

统一的用户体系,统一的结算中心。

数据层

用以存储用户自主数据,可以选择私有空间,也可以存储在云端。它存储的并非广告平台数据,而是用户所有该协议下产品的使用数据,它具有统一的数据标准,即可移植性、互操作性。由于根本上的隐私保护,用户甚至可以存储基因数据。使用数据需要获得用户授权,并支付相应费用(或免费)。数据层的逻辑,已由Solid Pod得以部分实践。

平台层

在经济系统的底层架构之上,为适应不同市场环境、不同方的利益最大化需求,产生类似于DSP,SSP,TD等平台层,但区块链广告平台颠覆性的变化将会改变平台层的生态。

应用层

直接与用户交互,包括钱包、浏览器、SDK等生态,处理用户权限、数据管理,提供统一的交互体验和广告标准。他可以直接金融层交互,也可以与数据层、平台层等事实上的中间层交互。

区块链广告平台和现有广告平台的区别

数据不同

基于隐私保护之上,可以获取到更加开放的数据。他比Google和Facebook合并后的数据更多维度,更大体量,并且统一。

目的不同

区块链广告平台的目的是保持系统动态均衡,而公司的目的是利润最大化。区块链平台需要保证用户体验,并寻求媒体价值最大化,广告主价值最大化。区块链广告平台之间也存在竞争关系,用户对广告平台具有选择权,以保证多样性,这本身就是一种受众定向。

关系不同

开放权力,用户有权力决定数据由谁使用,有权力决定广告的上下架,用户和广告之间的关系得以改变,信任感也得以改变。

代差级质变

对用户而言,广告本应是一种服务,长期以来广告平台对用户的漠视,使得广告被妖魔化。用户讨厌的其实不是广告,而是非法侵入。说到底,广告不过是在表达社会文化和经济体制罢了。广告对社会经济的价值不可低估,他是社会资源分配的加速器,好的品牌快速成长,劣质品牌快速消亡。他可以为区块链类产品提供流通性,可以为无货币互联网提供更多商业模式。区块链广告平台可以保证广告价值的同时确保用户体验。

更好的体验和生态

1954年以前,男性抽过滤嘴香烟会被人为是一种娘炮的行为,里奥贝纳为万宝路打造的广告改变了这一切,印证着他的理念:最好的广告应该去改变世界,改变人们的生活方式。随着一批老牌4A公司的倒下,“不做总统,就做广告”的时代已经一去不返。互联网时代,每天都有产品试图改变人们的生活方式,广告战场的厮杀变得越来越粗暴,在这样的背景下,诞生了叶茂中的“冲突理论”,他通过引起受众负面反馈形成争论,实现传播。从广告角度讲,他完成了广告核心目的:广泛的传播,被强化品牌卖点。至于负面效应,用不了多久就会被遗忘,市场却记住了这个品牌以及他的卖点。

移动互联网的爆发加剧了这一点,这由其屏幕小、数据更敏感、发展初期使用任务性更强、广告侵入性更强的天然特性导致,使得移动端优势无法显露,包括更多的互动性、维度更多的数据、更紧密的触达。区块链广告平台的出现,将从以下几方面改变广告生态:

  • 由于受众权力的开放,最终提升广告质量,更多优质媒体敢于接入广告平台,而不用担心用户的负面反馈(值得注意的是,广告安全问题并没有一劳永逸解决)。

  • 第三方广告平台,使广告标准更易统一,带给用户优秀的广告体验。

  • 鉴于以上两点,结合移动互联网弱任务性使用时长已占绝对优势,广告的展现形式和互动形式将更加丰富,品牌更好地触达受众。

自此,广告生态进而得以最终进化,重视产品、广告体验的广告主能够获取更多资源,更多的4A公司、创意热店出现,让更多的里奥贝纳、戈登路易斯创造出更好的广告体验。

这更像一个推荐系统

推荐系统在现有广告平台上有个别应用,例如搜索引擎广告深度的个性化定制、广告重定向、look-alike。由于数据结构的限制,广告重定的策略不够丰富,导致最终数据量很小。look-alike对数据量要求非常高,且涉及到第一方数据和第三方数据的加工,对于广告主而言有不小的技术成本,且效果损耗大。区块链广告平台拥有非常丰富的第一方结构化数据(在保证用户隐私的基础上),不存在此类问题。

自动推荐系统包括定制策略和机器推荐,他们互相促进。你可以定制一个用户短期内频繁在多个平台浏览某款汽车信息的策略,推送相应的汽车广告(目标和竟品)的定向优惠。这在封闭系统中很难做到,只有大型电商平台的重定向有一定效果,但由于数据量低,只能不断重复打扰用户。另一种推荐方式,则是基于机器学习的自动推荐。

这更像是服务而非广告,同时用户有权利控制他,进一步避免给用户带来过多打扰;供应方流量切割的颗粒度更细、更加精准,给广告主带来更多收益,带来更高定价,媒体价值最大化,用户获得服务或数据使用费,使得三方利益最大化。

最后值得一提的是,在平台运作过程中,需要注意市场的巨大差异,在对隐私保护不重视的市场,“保护隐私”并不能引起兴趣,此类市场的特点是数据滥用、技术滥用、灰色流量、作弊行为等低成本渠道,带来大量的劣质广告主和广告,生态失衡。此类市场的切入点,应是提升体验及广告质量、重塑优质媒体和优质广告主之间的生态。

区块链时尚平台

以上两件事情都有一定难度,接下来很简单,这是一个你现在就可以尝试的MVP,她将完成历史上第一个全程互联网协作的商品。她由服装设计师、艺术家、生产商、用户组成,她们将共同完成区块链文化衫。所有人都可以建立主题作为文化共性的提炼,设计师根据主题和自己的风格进行服装设计,艺术家可完成平面传达,通过用户投票(代币抵押或直接购买)筛选出一部分,进入样衣环节,并设定基础价格和起始量,可进入销售环节。真实购买价格是动态的,它由购买时间、投票正确率决定,以奖励用户对组织商品所作的贡献。订单到达起订量后进入生产环节,至此完成协作。整个过程没有特定公司从市场调研、策划、设计、测试、生产、渠道建设、营销的过程,一切由用户来到用户去,完成全流程的互联网协作,产品体系、价格体系、服务体系全部由区块链支持的合约完成(合约服务市场而非控制市场)。开放式数据流改变供应链各环节,“工业智能”收益更高、范围更广,协作更加细化,如果你对该行业有一定了解,应该知道这意味着什么。

由于销售的前置性,在平台成熟后,整个流程甚至比Zara还要快,很容易误解这是对快时尚的颠覆。实际上并非如此,它更像WGSN。时尚不过是对权力的误解罢了,时尚并非源于T台,而是文化变迁过程中消费者自然而然形成的共性,是主流文化和亚文化的冲突与融合。区块链时尚平台通过设计师和用户之间的相互认同、用户社区之间相互的理解,让时尚文化得以多样化,让流行得以显现,这是对时尚本身的重新思考。当然,这是一个复杂的行业,充满想象空间,也需要从实证性出,在发展中不断完善。而这一切,将从这个MVP开始。

扩展到稍微复杂的其他领域,以现在的工业环境,一款轻量级电子产品,依然可以通过区块链进行策划、研发、生产、测试、组装环节的全产业链协作。这得益于DOM采购管理、小批量PCB生产和SMT的全流程实时数字化。可见,基于区块链的生产协作是社会分工专业化、精细化、规模化后的必然产物。

下一代搜索引擎

基于区块链的下一代搜索引擎,技术复杂度偏高,但模式足够清晰,在其他产品中已零星得以验证,例如DuckDuckGo的协作能力、wolframalpha的零路径等等,区块链的出现让更大规模的协作得以实现,体验得到代差级的质变,称他为搜索引擎已经不再合适。他包括基础信息协作平台、通用AI协作平台、公用数据存储、公用聚焦爬虫、经济系统。

现在的通用搜索引擎,只是作为信息的跳板,而无法直达结果。这不仅仅是技术问题,更大的障碍在于需求的复杂度、行业生态。

例如装修需求,他涉及到的利益方包括业主、软硬装公司、设计师、服务商、上下游产业。服务商又包括全国招标平台、垂直房产类延伸招标平台、设计作品平台、地区性招标平台、地区性团购社群,他们提供装修图库、装修知识、装修社区、市场信息、装修看房团、建材团购等等,以及前置和后置服务(验房、量房、金融服务、甲醛检测等等),服务质量、内容质量、地区差异巨大,通用搜索引擎根本无法达到这样的深度,更无法协调各方的利益。而垂直搜索引擎风险巨大,且使用低频,面临巨大的流量成本,投入产出比很低。只有像“天眼查”这类强需求、高确定性的特殊模式才可有所建树。

区块链搜索引擎能很好改变这一点,从用户的前置需求开始,通过工具产品快速洞察用户,并结构化整个城市的家居设计师、家装公司,他们的价格、案例、擅长风格、擅长户型、设计特点、口碑,此类信息在互联网上体量庞大、质量很高,缺少的只是对信息组织、知识化。区块链搜索引擎据此直接推荐到最合适的设计师和装修公司。产品发布方只需要通过系统定制公用聚焦爬虫,获取结构化、半结构化数据,使用通用AI协作平台完成开发、训练、调试、验证、上线,最终给到不断优化的推荐信息。区块链搜索引擎则需要做好不同产品之间、信息之间的产品化。

用户可以直接使用半匿名的身份联系装修公司或设计师,装修公司需要为此支付token,分配给家居第三方服务商、产品提供者。家居第三方服务商获取收益的前提是,加入用户体系、内容开放体系、提供结构化的服务信息,从而形成更开放的内容生态。打通用户、商家、服务商,保证多方利益均衡。

医疗方面,优质的医疗资源是稀缺性的,他们没动力、没精力去获客,在互联网上留下的信息非常少,除了鼻咽癌这类医疗资源极度集中的特例,患者根本找不到合适的医疗信息。例如严重的甲亢威胁到患者的生命,但能根治甲亢的专科医院在互联网上根本找不到信息。此类信息需要人为主动挖掘,人工智能平台根据论文数据、权威医学网站数据,结合地理位置等给到用户更高质量的医疗机构信息,提供最新科研进展等。同时,人总是凌驾于工具之上,最优秀的渠道总是存在于某些人的脑海里,也需要社会化协作的方式挖掘出更好的渠道、产生更好的内容,一如GIST中国患者社区所做的。

简单说来,有时候他与现有的搜索引擎无异;有时候它更像个人助理或决策引擎,你告诉她,我想要装修,她会直接给你设计师,并告诉你理由,你想去旅游,她会自动结合天气、口碑、人流量预测、交通状况预测、其他攻略,以及一些她自己也说不清的有效理由,直接给到你攻略;有时候又像一个聪明的知识图谱应用,直接告诉你确切答案;有时候它更像一个社区。数十万、上百万个需求的快速满足,构成了下一代搜索引擎。

当下实现条件已经很成熟。当前以机器学习为主的弱人工智能不过是人类认知的去符号化,算法、硬件、框架近几年已经初步完善,核心问题在于如何正真走到用户端去,更可靠、更高效地满足需求。人工智能需要知道目标是什么、需要哪些知识、如何付诸行动,这是工程问题,也是生态问题。搜索引擎与需求天然接近,经济系统为包括特征工程、硬件市场等在内的协作提供可能,互联网海量优质数据、平台获取结构化半结构化数据的能力、用户行为活数据、统一并开放的数据仓库解决了数据瓶颈,在合适的激励机制下,区块链搜索引擎的交互、产品、硬件将开启全新时代。在未来,他结构化的不仅仅是互联网信息,而是人类的知识、认知和行动。

区块链搜索引擎满足可验证、可重建的原则(同样是其他区块链项目的原则),如果有一天你发现其作恶,很容易建立一个一样的系统,如果恰好有足够多的用户支持,便可以运作起来。反直觉的是,用户在此过程中,不会有任何损失,包括金融资产,投机分子甚至能从中盈利。分叉即自由。永不作恶,是保证大规模协作的根基。

区块链社交网络

也许你已经意识到了,上面所有的模式,都有一个致命的缺陷:无身份。现有解决方案,是通过抵押代币、代币持有量,对投票设置门槛或加权,这种方式片面且易受攻击。另一种方式是绑定PII级信息,这样的身份对系统并无用处,不能仅以名字、社保号、身份证号、银行存款、信用来确定他对系统的效用。同时这需要权威机构的接入,再次把人类分割成不同群体,我们将难以协作。

身份到底是什么?如果一个人自始自终孤身一人生活在荒岛上,他的名字都将毫无意义。身份是社会关系的总和,而金融不过社会关系的路径。区块链社交网络的金融层与Libra、TON完全不同,将作为社交本身存在,天然具有稳定性。以金融为底层的社交网络是区块链重要的底层设施,实际上金融也只不过是一种社交罢了。这也是我正在努力的事情。

未来的边界

当一项新技术出现时,不应该以假定现实世界不变为提前去定义他的价值,这样很容易掉入归纳法的谬误中去,走上错误的道路。我们需要从事物的本质上思考,因为“客观事变的发展还没有完全暴露其固有的性质,还没有将其面貌鲜明地摆在人们之前,使人们无从看出其整个的趋势和前途,因而无从决定自己的整套的方针和做法。”

DK Lee博客

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