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浅谈SocialFi

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SocialFi是Social和DeFi的结合也就是社交化金融,它将社交影响力通证化和金融化以及DeFi化,让每一个人都可以通过彰显自己的价值获得收益。传统互联网时代Twitter和微博等UGC平台将信息和内容生产的成本转移到用户,免费获得海量内容的同时为网站自身带来了可观流量。而用户本身则成为了这些网站的数字劳工,为平台贡献了大量时间精力却无法获得实际收益。SocialFi解决了这一问题,它让用户从打工人变成了主人,也是区块链核心属性中让数据主权回归用户的一种表现。SocialFi为每个用户的创作内容和社交影响力赋能,帮助用户变现个人价值共享平台流量与收益。

可以看出SocialFi创造性地结合区块链特有的金融属性,在实现信息传递的基础之上,进一步实现了价值传递。随着更多个体在这样一个自洽的经济系统中获益,SocialFi的价值生态也将进一步发展和扩张,逐步建立起影响力社区和创作者经济等更具想象力的完整生态。不过个人或社区的影响力真的可以创造价值吗?社交又如何与金融相结合呢?在一些实例中社交的价值已经得到了印证。例如特斯拉CEO埃隆·马斯克的多条twitter动态直接促使狗狗币在今年成为了全球市值排名前十的数字资产,马斯克效应左右着狗狗币在内的多种数字资产价格,充分证明了个人影响力的巨大作用。又例如各种meme币通过社区文化建立和传播获得关注度,其行情直接被社区所左右。可见个人与社区的力量可以制造巨大的财富效应,如何利用这些力量正是SocialFi的目标所在。

社会资本理论认为关系网络创造了一种有价值的资源,个人可以在关系网络中利用自己的特殊位置而获取利益。因而社会资本与经济资本是可以有限度地相互转化的。通过区块链技术社会资本转化为经济资本这一抽象过程被具象化了,变成更为可见的代币发行与流通,并衍生出了更多财富累积的新方式。

今年以来SocialFi赛道开始涌现越来越多的全新概念与项目,最近coingecko数据显示Social Money版块市值已达到14.4亿美元。但SocialFi目前尚处于发展早期,大部分项目是在社交代币的基础上进行概念的进一步发散与技术的迭代。本期将就SocialFi的两个发展方向进行介绍,只挑选了部分影响力较大或创新性较强的的项目,并非对整个SocialFi生态的穷举。

第一个是社交代币

社交代币是一种由个人声誉品牌或社区支持的代币,它建立在社区价值会不断提高的前提之上。其中代币铸造与分发和内容资本化是比较主流的项目理念。代表性项目有Chilliz和Zora以及CircleUBI和Loopss等。这类项目通过代币管理社区,能够根据社区内用户的活跃度以及贡献度划分层级并享受代币化权益,为网络红人和文化生产者以及相关参与者增加收益,部分项目已经在音乐和文字等领域建立起了完整的新型创作者经济。类似的还有一些开发者基金项目,比如Gitcoin通过将开源协作机制代币化,激励开发者互相帮助共享收益。

通过社交代币建立的社区同样活跃在投资领域,这类社区可以通过投票机制与智能合约聚合资金寻找和发现投资机会。以Flamingo为例其社区成员有权共同决定要投资的NFT艺术品,且可以将购得的NFT进行分拆和借贷以及策展,或在其他DeFi平台做抵押。

目前围绕社交代币的许多辅助工具与相关项目也在落地,比如去中心化社交代币交易平台DAOFi,社区数据评估和奖励工具SourceCred和社区货币活动管理平台Kickback以及奖励管理机器人Tip.cc等,正在从多个维度塑造社交代币生态。

第二个是去中心化社交平台

这一领域的许多项目试图对标当下传统互联网中的大型社交平台,引入了代币机制让用户获得对平台的控制权。例如BitClout该项目目前已获得了包括红杉资本和a16z以及Coinbase Ventures在内的各大机构的投资,并且有多位twitter名流进入这一社区在行业内声名鹊起。

还有许多项目专注于自己的利基市场,例如DeSo试图构建开放数据的社交网络,Follow专注于NFT数字艺术下的社区关系。当前去中心化社交平台的很多设施还不完善,因此一些应用另辟蹊径,先从基础组件和高频使用的功能切入市场,比如近期一款名为Context的应用从NFT数据追踪功能切入到社交场景之中。

另一类项目则属于Web3.0门户工具,鼓励非加密原生的媒体平台通过发行社交代币来连接主流受众,帮助平台和用户从Web2.0无缝过度到Web3.0。这一领域的一些项目实现了更为去中心化的产品形态创新,它们不是像传统互联网平台一样,把其他平台和用户的信息聚合到自己这里来,而是变成一个插件让自己的产品逻辑寄托到其他各种产品中去。这样的产品形态或许可以获得更多使用场景和用户,同时更大程度地彰显其服务属性,而非让用户无条件让渡自己的数据主权。

那么SocialFi会是下一个风口吗?

去年DeFi Summer之后NFTFi和GameFi等热点相继爆发,可以看到的一个趋势是Fi是不变的,却随着前缀的变化延伸出更多细分赛道。也就是说随着用户基数不断扩大,区块链行业的发展朝着在地多元的方向演进,但始终锚定在如何利用数字资产创造更多经济价值这一根本性问题上。按照这个逻辑SocialFi会是下一个风口吗?

SocialFi符合区块链技术本身的金融属性,其核心在于让社交变现这并不是什么新鲜事,在我们当下的互联网中已经有了诸多实践,可以概括为产品变现和广告变现以及服务变现,但这三种方式都存在一些问题。

首先产品变现需要通过社交场景来培养潜在的消费者,通过关系的营造和信任的建立推销商品。但这样的方式也有失灵的时候,在一些场景中社交与营销似乎并不兼容,甚至说营销行为是对关系的破坏。其次广告变现的本质在于向广告商出售自己所覆盖人群的关注度。这一方式同样面临着内容与营销以及社交与营销不兼容的问题。最后服务变现其典型方式是直播打赏和内容付费,创作者通过优质内容的持续输出获益。这一模式的问题在于平台掌握了内容的分发过程,分配不同创作者的流量权重,让许多优秀作品被算法偏见所埋没。并且平台会大量抽成很大程度上压缩了创作者的实际收入。另一方面传统互联网上的信息可以无限复制和自由流动,而且版权纠纷属于常态化。

SocialFi对于以上问题的解决,可以说是一次全面革新。针对产品变现与广告变现的问题,SocialFi建立了一种新的影响力经济,有效建立网络名人和粉丝的价值沟通渠道。网络名人可以通过Rally等项目铸造发行个人代币,其在社交网络上的受欢迎程度将直接影响代币价值。粉丝则通过持有代币与名人共享收益,他们付出的金钱和时间以及情感都可以在最大程度上实现价值转化,而不是落入某些商业机构手中。在此情况下网络名人不必完全依靠产品或广告透支自己的人气从而其收益更加可持续。

针对服务变现的问题SocialFi建立了一种新的创作者经济,实现了创作者和粉丝交互方式的变革。它的基本模式在于利用NFT让数字内容所有权代币化,通过粉丝众筹和版权分配,形成基于内容的生产和投资以及转手和消费的闭环。另一方面围绕内容聚集的人群形成了临时的DAO协作进行去中心化内容生产,这种松散异质化的连接让创作更具活力。

由此可见SocialFi的经济模式不仅仅是将社区作为服务对象或是营销对象,建立消费的共同体,更是在挖掘粉丝社区的价值,集合成员的力量来进行共同创造或经营活动,让社区成为一种生产的共同体。不过也有观点认为SocialFi所做的只是锦上添花,这一点上和DeFi的差别是很大的。DeFi的一系列去中心化机制解决了传统金融领域的一些痛点问题甚至致命问题,但社交领域并不面临这些问题,所以SocialFi的发展或许也不会像DeFi那样迅猛。

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